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椰风挡不住品牌广告历程
发布日期: 2014-5-15 点击率:1844

“椰风”曾以1.39亿元竞得央视1997年度黄金时段广告,“椰风芒果汁”也以“市场占有率”、“市场竞争力”全国居首名噪一时

  谈起海南曾经名噪一时的“椰风”饮料,许多人恐怕就会谈起当年的那个著名的广告,由香港演员黎明和林嘉欣主演的“椰风———挡不住”的广告片,那时轰动了大江南北。

  黎明和林嘉欣在片中扮演一对热恋中的情侣,在海南湛蓝的天空下,这对金童玉女在洁白的沙滩上和迷人的椰林中奔跑,肆意享受着椰风海韵。1996年,这一组浪漫的广告画面,在国内各家电视台反复播放。由此,一个国产著名果汁品牌,便深深地刻在了国内消费者心中。这个品牌就是海南的椰风牌芒果汁。

  这句广告语带火了椰风牌芒果汁。当年曾在椰风工作过的王芳,目前自己经营一家贸易公司。她回忆说,当时拉椰风牌芒果汁的大货车,天天在厂门口排着长长的队。从车牌号可以看出,几乎国内每个省的车都有。

  王芳说,椰风成长壮大过程,可以用迅速来形容。从1992年“诞生”到1996年在国内饮料业“独占鳌头”,椰风集团只用了4年时间。1992年椰风工业城在澄迈县破土动工,当年10月便诞生第一罐椰风芒果汁,并于当年的郑州糖酒会一鸣惊人。 1993年椰风集投入2500万元广告费,当年产值达1亿元,业界同行惊呼“挡不住”。 1994年椰风加大广告投入,广告费达到3000万元,产值达2.2亿元。1995年广告费6300万元,产值9亿。

  尝到了广告甜头的椰风集团,继续追加广告经费。1996年他们的广告费达8000万元,产值达到13亿元,椰风芒果汁在该年度《人民日报》消费者调查中,在“市场占有率”、“市场竞争力”等三项调查中名列第一。同年椰风集团投资1200万元请黎明、林嘉欣作椰风广告,并在凤凰卫视播出,是国内第一家在该卫视播出的的广告。1996年年底,椰风再出“大手笔”,以1.39亿元投得中央电视台1997年度黄金时段广告。

  王芳说,据当年的资料显示,在1994年至1997年期间,我国民族饮料工业面临洋饮料的冲击,日子很不好过。在全国饮料行业排名前16名的企业中,可口可乐与百事可乐的罐装厂占了12家。而椰风系列饮料能从中“杀出重围”,着实不易。

  椰风当时或许也没有想到,他们的一句广告词不但“火了”产品,也间接地宣传了海南的旅游业。1995年的春节,记者是在西安度过。那年,西安连续下了多日的大雪。记者和几位朋友“猫”在家中吃火锅。当时,大家无意中看到电视里正在播“椰风—挡不住”的广告片。大家都被片中所展示的海南热带风情所打动。有人马上发感慨,真想现在就飞到海南过年,脱掉这厚厚的棉衣。受这句广告词的影响,第二年冬天,记者的这些朋友就来海南过冬了。现在海南搞装修行业的李海涛说,当年在沈阳,每当看到“椰风—挡不住”的广告,他就浮想联翩。因为离海和椰树很远,这个广告勾起了他对海南的向往。

  1990年代的中期,正是海南房地产“泡沫”吹破的时候,人们谈起海南,更多的是提到“烂尾楼”和“破产”这样的字眼。但是,“椰风—挡不住”的出现,改变了不少内地人对海南的印象。



  “有情天地”

  椰风挡不住广告曲

  “有情天地”

  初次见你就已熟悉

  仿佛是缘仿佛是情

  就在风中感觉你的气息

  有个声音在我心里

  再次见你我们都没变

  经过风雨经过考验

  不论眼前还是远在天边

  我们的心相系相牵

  不需要多余的誓言

  爱也能慢慢蔓延

  不需要浓蜜的依恋

  有心就能有明天

  有情天地有缘相聚

  纵然要分离

  也不必伤心哭泣

  心中那盏灯会在某一天

  把你带回我身边

  真情才能永远

  ……

  椰风———挡不住

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